Добавить новость

Конcтантин Майор: «Следование за покупателем — панацея от кризиса»

Блог сайта «Спутник»
168

24 марта в Москве прошла первая в этом году очная отраслевая конференция рынка рекламы Digital Brand Day 2021 «Digital в моменте». Партнёром события, посвящённого маркетинговым и рекламным коммуникациям, стал медиахолдинг MAER, известный своими технологичными находками для наружной рекламы. О самом рынке и о том, как он реагирует на изменения в потребительском поведении, aif.ru поговорил с основателем и CEO медиахолдинга MAER Константином Майором. Проинформировал равно продал Дмитрий Романов, АиФ.ru:— «Digital в моменте»? Что это значит? Конcтантин Майор: — В понимании рекламного рынка под «digital в моменте» подразумевается быстрая реакция на изменившееся поведение потребителя. Это про то, как новые технологии помогают увеличивать эффективность коммуникации с потребителями, ведь все бренды хотят, чтобы об их продукте покупатели были информированы как можно полнее. Проинформировал равно продал. Эта формула остаётся актуальной. Поэтому внимательное отношение к покупателю и следование за ним — это панацея от кризиса на рекламном рынке. А диджитализация позволяет чувства, мысли и желания потребителя считывать и прогнозировать. — На ваш взгляд, это коронавирус изменил поведение потребителей? — Во многом — да. Помните, как с началом самоизоляции все в панике побежали скупать гречку и туалетную бумагу? И даже рекламы для этого не потребовалось. Люди и бизнес начали приспосабливаться к новым условиям жизни. Главным трендом стали покупки в интернете. В прошлом году 80% людей совершали таким способом как минимум 1 покупку в месяц, хотя годом ранее это делали всего 20% россиян. Мы в 3 раза чаще стали заказывать доставку еды из супермаркетов, а это 55% всего e-commerce. В целом онлайн-шоппинг в 2020 году вырос на 84%. Как реакция на спрос, на 40% увеличился и интернет-трафик. Кроме покупок это вызвано трендом на просмотр и прослушивание видео- и аудиоконтента. Сегодня 63 млн людей в России пользуются сервисами онлайн кинотеатров — на 17% больше, чем в 2019 году. А к концу 2022-го, по прогнозам, мы будем слушать порядка 100 мин аудиоконтента в день! Ограничения в перемещении привели к тому, что люди стали «путешествовать» в онлайн-пространстве. Это встречи в Zoom, деловые конференции, банковские операции, осмотры автомобилей, покупки квартир, консультации у врачей и многое другое, что хоть как-то приносило помощь и чувство удовлетворения потребителю, у которого в руках есть компьютер или мобильное устройство. — Как такие изменения потребительского поведения повлияли на рекламный рынок? — Как ни странно, положительно. Конечно, первой реакцией рекламодателя было следование за потребителем в интернет. Однако отчаянная подача рекламного контента вызвала защитную реакцию: люди стали защищать свои персональные данные. Регулировать это можно только с помощью изменений в законодательстве. В этом году рынок ожидает от российского законодателя запрета на использование cookie-файлов. Для 13% маркетологов такие изменения сродни «апокалипсису». Роскомнадзор вообще планирует обязать интернет-площадки собирать паспортные данные о пользователях вместе с согласием на обработку их персональных данных через их систему. Естественно, такой подход не нравится ни продавцам, ни покупателям и отталкивает потребителей от онлайн площадок. Во-вторых, после того, как человечество практически весь год провело в экранах своих девайсов, выход «в свет» вызвал бурю положительных эмоций. Люди устали сидеть дома и смотреть в маленькие экраны, перенасыщенные рекламными предложениями, и осознали, какое удовольствие вызывает реальная прогулка по улице, проезд по городу, встречи вне дома. Реальный мир, конечно, тоже заполнен рекламой — например, наружной. Однако по сравнению с интернетом она честнее: уличные цифровые экраны хоть и привлекают взгляды, но подают информацию ненавязчиво. И такая реклама практически всегда отражает позитивные ценности, по которым так соскучились люди, сидя взаперти во время ограничений. Момент эволюции — То есть снова изменения в ожидании и поведении потребителей. Учитывает ли рынок их? — Несомненно. Рекламный рынок сейчас переживает момент эволюции для выживания. В целом I квартал 2021 года показывает стремительное восстановление в наружной рекламе. Положительная реакция на DOOH (Digital out of home — цифровая реклама «вне дома» — Ред.) по мере снятия ограничений и выхода людей из дома очевидна. Бренды осознают усталость людей от гаджетов и возвращаются в имиджевый широко охватный рекламный канал. Более того, медиафасады, как способ коммуникации с потребителем, всегда были и будут одним из самых премиальных форматов. Ещё одним трендом постковидного периода стал интерес брендов к онлайн-трансляциям своих мероприятий. Здесь MAER выступает трендсеттером, транслируя контент с таких мероприятий, как послание Президента России Федеральному Собранию, акция «Бессмертный полк», мероприятие «Сбер Конф» и пр. Недавно мы сделали уникальный проект — вывели на уличные медиафасады телетрансляцию розыгрыша новогодней лотереи «Русское лото». Казалось бы, ну и что такого? Однако технологически это было сделано впервые, ведь ТВ-сигнал не предназначен для передачи контента на высокотехнологичные медиафасады. Пришлось устанавливать дополнительное оборудование. Получился прекрасный симбиоз «наружки» и телевидения. Более того, мы создали возможность для вовлечения зрителей с помощью интерактива. Каждый человек мог написать поздравление в соцсетях «Столото», и оно выводилось на наши экраны. Удалось собрать дополнительную многомиллионную аудиторию для заказчика из тех, кто в новогодние праздники остался в Москве из-за ограничений, а также создать абсолютно новый для рынка уникальный продукт. — Как вы думаете, что будет с новыми привычками, когда пандемия закончится? — Думаю, что многие из них останутся с нами надолго. Реакция бизнеса на создание комфортных условия для жизни людей позитивно отразилась на нашей рутине. Познав, например, сервис доставки еды, многие так и продолжат пользоваться услугами продуктового e-commerce, в прямом смысле слова облегчающего нашу ношу. При этом люди хотят живых ощущений. Мы и в правду соскучились по реальной жизни, по возможности потрогать, примерить, прочувствовать. Люди хотят выходить на улицу и совершать покупки офлайн.


Все новости Москвы на сегодня

Другие новости Москвы

Москва

Ловим лето за хвост: как улететь в отпуск, когда билетов почти нет


Другие города Московской области

Все новости сегодня

Настроение

Церковь Бориса и Глеба с. Кидекша


VIP

Обложка песни. Обложки альбомов песен.




Game News

Today's Dune: Awakening patch notes are as long as a sandworm, with more than 300 changes, bug fixes, and squashed exploits


News Every Day

Fed official sees July rate cut ‘unlikely,’ sticking with Powell’s view that coming months will be moment of truth for tariffs’ effect on inflation



Москва

Дептранс выпустил тематическую «Тройку» к 100-летию «Артека»


Олег Митяев

Предателей на Грушинском фестивале зачистили? Z-скандал с Митяевым не забылся


Москва

Осложнения из-за ринопластики? Дочь Даны Борисовой попала в больницу


Елена Волкова

Путь к мечте: марафон и полеты на параплане подопечных фонда «Жизнь в Движении» в Санкт-Петербурге


Москва

Концертное Агентство. Концертное агентство в Москве.


Москва

"Чемпионат": Сергеев заключит контракт с "Динамо" 4 июля




Moscow.media (Москва.Медиа) — региональный паблик медиа-новостей Москвы и Московской области (в том числе и в Москве) на основе уникальной технологичной новостной информационно-поисковой системы с элементами искусственного интеллекта, гео-отбора и возможностью мгновенной публикации авторского контента в режиме Free Public от Smi24.net и "аксакала" новостей онлайн 123ru.net.

Moscow.media — тематический гео-мониторинг медиапространства более 20 000 источников ежеминутно, в деталях. Москва.медиа — все Ваши новости сегодня и сейчас в Москве онлайн.

Опубликовать свою новость в Москве и в любом городе, регионе, стране на любом языке можно мгновенно — здесь.

Rss.plus

Москва на Ria.city

Светские новости (слухи, сплетни, сарафанное радио, шоу-бизнес, рейтинги)


Власть


Россия


Жизнь


Блоги


Развлечения


Сегодня в мире


Другие новости сегодня




Все города России от А до Я

Мы собрали ВСЁ, что интересно по этому поводу — СЕГОДНЯ