«NFT — хайп. И в этом нет ничего плохого!» Руководитель «Плеймейкера» — о цифровой трансформации спорта

В рамках прошедшей в Москве Премии и Форума «Спорт и Россия»-2022 состоялся круглый стол «Кейсы компаний. Цифровая трансформация спорта», в котором принял участие руководитель сетевого издания «Плеймейкер» Максим Сычев. При обсуждении речь, в частности, зашла о том, как организаторы спортивных событий коммуницируют с аудиторией. — Идет жесткая конкурентная борьба, — отметил по этому поводу Сычев. — И важно помнить, что преимущество всегда имеет производитель спортивного контента – как его обладатель. А целью становится выстраивание эффективной коммуникации с аудиторией. Ориентиром здесь можно считать финансово самую успешную лигу мира — НФЛ. Ее организаторы не скрывают, что конкурируют с создателями сериалов. И свой спортивный продут — чемпионат США по американскому футболу — они раскручивают по всем законам ТВ-индустрии. Подогревают публику перед началом сезона сенсационными фото и новостями, обязательно делают первую «серию» самой интересной, чтобы сразу увлечь зрителя. Инструментов для этого — масса. Скажем, если в межсезонье состоялся громкий переход, то в стартовый день участники трансфера должны сыграть друг против друга. Или публике предлагают какое-нибудь региональное дерби. И так далее. Чтобы болельщик вкатился в сезон с самого начала, без раскачки. При этом НФЛ не забывает об испаноязычной аудитории, чтобы максимально расширить охват. В общем, цель понятна — продать продукт подороже как можно большему количеству потребителей. Чего ждет сама аудитория? Новостей, прогнозов, трансляций. И все это крутится вокруг звезд, продвижением которых занимаются каналы распространения спортивного контента. Тут идет настоящая война. Еще не так давно наибольшей популярностью пользовались сайты. Сейчас они стоят в очереди к агрегаторам, которые в свою очередь вытесняются суперагрегаторами. А следующий этап — Web 3.0. Эта технология откроет перед организаторами спортивных мероприятий новые возможности. Например, абонементные и билетные программы на основе блокчейна. Виртуальное присутствие болельщика на стадионе – тоже неизбежное будущее. Все это позволит заработать больше денег. А значит, индустрия будет двигаться в этом направлении. И пара слов — о NFT. Популярность этого инструмента тоже растет. Здесь все ограничивается только вашей фантазией. Допустим, футболка «Барселоны» продается в фирменном магазине за 200 евро при себестоимости 10 евро. А себестоимость NFT может быть еще меньше при более высокой «продажной» цене. Даже траву на поле можно оцифровать и продать! И это будут делать. — Насколько все это реализуемо в России? — Россия с точки зрения производства контента не уступит ни одной стране мира за редкими исключениями. В Сочи была прекрасно организована Олимпиада, чемпионат мира по футболу тоже прошел замечательно. И следующие турниры будут проводиться в цифровой среде. Наше правительство уже работает в этом направлении. У нас есть все, чтобы делать подобные вещи на высочайшем уровне. — Однако в сравнении с той же Америкой у нас хватает проколов в подаче контента. Скажем, «Зенит» стал чемпионом России в тот день, когда ЦСКА выиграл Кубок Гагарина. А на следующие сутки «Матч ТВ» было нечего показывать — и вместо спорта зрителям предложили фильмы… — Согласен, проблема есть. Можно вспомнить и начало сезона, когда в первых трех турах РПЛ не было ни одной знаковой игры. Это ненормально. Получается, люди не держат в голове, как заработать на своем продукте. И не стремятся продать его подороже. Но когда придет это понимание, все будет функционировать как надо. — Упомянутый вами NFT — это просто хайп? — Да, хайп. И в этом нет ничего плохого! Увидите, NFT со временем будут продавать абсолютно все клубы вместе со своей атрибутикой. И люди будут покупать цифровые футболки, чтобы надеть на персонажа в любимой игре. — Не обернется ли такая тяга к цифровизации деградацией стандартного спорта? — Между классическим спортом и тем же киберспортом нет конфликта. И там, и там все строится вокруг звезд. И раскручивают их одними и теми же технологиями. Вспомните, полгода назад наша команда выиграла большой турнир по CS:GO — и на сцене капитан победителей сделал предложение своей девушке. И тут же все побежали в ее соцсети, эта новость была в топе месяца четыре. До сих пор идут вопросы, кто эта девушка и так далее. Создание звезды – это индустрия. У которой есть свои правила. Обычно все начинается со скандала, который перерастает в позитив. И на этом формируется фан-база. Если этих законов не соблюдать, не раскручивать звезд, продукт продать нельзя. Что в киберспорте, что в традиционном футболе. Это непросто. Но другого пути у нашего спорта нет. В Москве наградили лауреатов Программы «Спорт и Россия-2022»


Все новости Москвы на сегодня

Новости Москвы

Другие новости Москвы


Другие города Московской области

Все новости сегодня

Авто

Производство автомобилей европейской марки возобновилось в России


Жизнь

Федеральный девелопер: ЦФА позволят легко и просто накопить квадратные метры и "обернуть" их в квартиру


Новости 24 часа

Студенты ХГУ пополнят ряды реестра инклюзивных волонтёров


Українські новини

Хризантема - вродлива квітка, що вимагає особливого догляду


Game News

Cyberpunk 2077 станет временно бесплатной для PlayStation и Xbox


News Every Day

Top 10 Love Affair Movies of the 2000s and 2010s



Москва

Эксперты КА «Главный Советник» приняли участие в форуме «Тренды и антитренды корпоративного видео сегодня»


Шапка

Шапки женские вязаные на Wildberries, 2024 — новый цвет от 392 руб. (модель 466)


Москва

Еще одна семья из Ступина получила сертификат на улучшение жилищных условий


40

Преподаватель ХГУ Валентина Тугужекова подготовила более 40 учёных


Москва

Топливному компромиссу между Украиной и Азербайджаном пришел конец?


Москва

Певица из Коми участвует в телеконкурсе "Звезда"





Moscow.media (Москва.Медиа) — региональный паблик медиа-новостей Москвы и Московской области (в том числе и в Москве) на основе уникальной технологичной новостной информационно-поисковой системы с элементами искусственного интеллекта, гео-отбора и возможностью мгновенной публикации авторского контента в режиме Free Public от Ru24.net и "аксакала" новостей онлайн 123ru.net.

Moscow.media — тематический гео-мониторинг медиапространства более 20 000 источников ежеминутно, в деталях. Москва.медиа — все Ваши новости сегодня и сейчас в Москве онлайн.

Опубликовать свою новость в Москве и в любом городе, регионе, стране на любом языке можно мгновенно — здесь.

Rss.plus

Москва на Ria.city

Светские новости (слухи, сплетни, сарафанное радио, шоу-бизнес, рейтинги)


Власть


Оппозиция


Россия



Украина


Беларусь


Жизнь


Блоги


Развлечения


Сегодня в мире


Другие новости сегодня




Все города России от А до Я


Мы собрали ВСЁ, что интересно по этому поводу – СЕГОДНЯ