На TeleMultiMedia Forum-2024 обсудили тренды и инсайты

В Москве прошел VIII ежегодный TeleMultiMedia Forum. Мероприятие было организовано ТМТ Conference совместно с «Телеспутником» и ИАА TelecomDaily. Эксперты поделились прогнозами развития медиаотрасли, опытом создания современных форматов контента, внедрения новых сервисов и инструментов взаимодействия с аудиторией.

Взаимоотношения с регулятором и поиск оптимальных решений, которые устраивают отрасль и позволяют ей динамично развиваться, становятся приоритетом для каждой компании. Большая часть законопроектов сложилась на стыке отраслей и даже вышла за пределы медиаиндустрии, поделился наблюдением директор по работе с органами государственной власти «Триколор» Владимир Трунова.

«Инициатива по отмене принципа сетевой нейтральности и попытка ввести плату за трафик для компаний, которые его генерируют, в первую очередь, касается видеосервисов и видеоконтента, так как растут его качество и объемы. Именно на эти компании потенциально может распространиться данный законопроект и иметь крайне негативный эффект», — предупредил он.

Генеральный директор KION Алексей Иванов акцентировал внимание на том, что с уходом западных мейджоров спрос телезрителей изменился, и при этом изменилось предложение видеосервисов.

«Паттерны смотрения меняются, задача любого игрока рынка — предугадывать это. С одной стороны, они (паттерны, — прим. ред.) линейны, с другой — достаточно сложны. Стриминги делают ставку на originals, мы (KION, — прим. ред.) выпустили уже более 80 originals, хотя являемся относительно молодым сервисом. Мы понимаем, что это ставка на будущее. При этом не отвергаем лицензирование контента, потому что понимаем: у пользователя должен быть выбор», — объяснил Алексей Иванов.

Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева отметила небольшой рост спроса на детский контент и фантастику. Индустрия отреагировала на изменившиеся интересы аудитории оперативно: на питчинге Фонда Кино среди соискателей на субсидию на кинопроизводство была представлена значительная доля проектов в жанре фантастики или с элементами фэнтэзи, чего ранее не наблюдалось.

Генеральный директор онлайн-кинотеатра Wink Антон Володькин рассказал об одном из трендов — это микс смотрения линейного и нелинейного контента.

«Мы видим, как традиционные зрители, которые раньше много смотрели ТВ, вдруг обнаруживают интересные сериалы в онлайн-кинотеатрах и переключаются на смотрение VoD (видео по запросу, — Ред.). Молодежь, которая ранее потребляла контент в онлайн-кинотеатрах, однажды включает телеканалы и тоже находит что-то интересное в линейном смотрении», — сказал он.

Эксперты вновь заявили о необходимости бороться с пиратством, потому что оно снижает инвестиционную привлекательность производства контента. Другое дело, что ресурсов для этого подчас недостаточно.

«Помимо перекрытия кислорода пиратам, необходимо упрощать сервис, делать так, чтобы способ легального потребления был более естественным и простым, первым приходил в голову. Так, у себя на платформе «Смотрим» мы сделали возможность встраивания плеера для страниц соцсетей. С пиратами надо бороться, а вот со своей аудиторией — можно только воспитанием, здесь репрессивными мерами мы ничего не добьемся», — сказал заместитель генерального директора ВГТРК Александр Нечаев.