Добавить новость

Эксперт ГПМ Радио: «Что хочет аудитория – ответ на этот вопрос и формирует наш контент»

Холдинг «ГПМ Радио»
322

Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова приняла участие в «Российской креативной неделе».

 

3 июля на форуме «Российская креативная неделя» обсудили, как в эпоху супербыстрого потребления информации СМИ работают с аудиторией, формируют свои контентные стратегии, и существуют ли сегодня различия в запросах мужской и женской аудитории. По мнению спикеров панельной сессии «Медиа 2.0: Как СМИ работают с аудиторией и формируют контент и каналы коммуникации», информационное поле стремительно меняется, уходят многолетние стереотипы потребления и серьезные гендерные различия в потреблении контента все больше стираются.

 «Особенности потребления, например, музыкального контента, все еще существуют. Мужчины формируют свои музыкальные вкусы до 25 лет, потом их сложно скорректировать. Женщины всегда готовы пробовать что-то новое и современное, их предпочтения с возрастом могут меняться. И вот интересный факт: мужчины слушают радио чуть дольше, чем женщины», – говорит Юлия Андрюшова, директор департамента аналитики и бизнес-коммуникаций ГПМ Радио, сопредседатель комитета радио АКАР.

Главная задача радио, как и других медиа – борьба за время, которое слушатель проводит с конкретной радиостанцией. ГПМ Радио (входит в состав «Газпром-Медиа Холдинга») решает ее с помощью восьми своих форматов. Так, например, у Детского радио есть взрослые слушатели, а Радио Romantika – радиостанция с изначально женским форматом – привлекает немало мужчин, их доля в аудитории значительна.

«Сейчас стираются границы по потреблению контента: женщины смотрят футбол, а мужчины интересуются посадкой огурцов. Изменение потребления касается всех медиа. Даже когда у радиостанции есть ярко выраженное «женское лицо», все равно мы формируем своего рода унисекс-формат, потому что не готовы терять мужскую аудиторию. Мы сегодня не задаем классический вопрос «чего хочет женщина». Сегодня нам интересно – что хочет наша аудитория. Ответ на этот вопрос и формирует наш контент», – считает спикер.

Недавний масштабный ребрендинг радиостанции Like FM – яркий пример того, как соответствовать времени и запросам аудитории. Чтобы радио было эффективно, его надо визуализировать, причем айдентика должна быть максимально понятна и близка слушателям.

«Аудитория Like FM, по данным исследовательской компании, – молодые женщины, а именно на эту целевую аудиторию в большей степени ориентировано музыкальное наполнение эфира. При этом, с точки зрения внешней коммуникации, выраженной в логотипе, бренд воспринимался как мужской. Мы не стали сужать наши возможности, а разработали новый образ, заменив в логотипе прежний «лайк» – палец вверх – на актуальный значок «нравится», придав ему маскулинность. Так в новом логотипе появилось необычное квадратное сердечко. Такой формат вместе с новым цветовым решением – сейчас это «сочный лайм» и «безумная фуксия» – подходит и женской, и мужской аудитории. Ведь радио сегодня – больше про смыслы, чем про гендерные различия», – говорит Юлия Андрюшова.

Деловая программа форума проходит в Москве с 3 по 5 июля в кластере «Ломоносов». «Российская креативная неделя» традиционно является главной летней площадкой для общения представителей креативных индустрий, федеральной и региональной власти, исследовательских центров и аналитических компаний. Информационным партнером выступает «Газпром-Медиа Холдинг». 5 июля на «Российской креативной неделе» выступит генеральный продюсер ГПМ Радио Ирина Ипатова. В панельной дискуссии «Креативная мифология как основа коммуникаций бренда» она расскажет о силе маскотов в продвижении брендов.

 

ГПМ Радио - крупнейший российский радиохолдинг, который объединяет «Авторадио», Relax FM, «Юмор FM», Детское радио, ENERGY, Радио Romantika, Comedy Radio, Like FM, «Радио Зенит», развивает интернет-вещание, строит сеть собственных филиалов в крупнейших городах России.

Этот материал опубликован пользователем сайта через форму добавления новостей.
Ответственность за содержание материала несет автор публикации. Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции.

Все новости Москвы на сегодня

Другие новости Москвы

Москва

Кажетта Ахметжанова: места силы России – топ 5 мистических локаций


Другие города Московской области

Все новости сегодня

Блоги

Летний мультпоказ: «Шимми: первый король обезьян» в ТРЦ «Нора»


VIP

Искусство как память: в Театре Российской Армии прошел уникальный балетный марафон




Game News

Кья-кья: 10-ка лучших героев в Soul Calibur 2


News Every Day

A Berta pick, an Arteta pick



Москва

Нижнекамск принял грандиозный финал Чемпионата России по коллективному парению


Тимати

Известный рэпер Тимати вновь оказался в спике неплательщиков коммуналки


Москва

Завершились съёмки второго сезона сериала «Постучись в мою дверь в Москве» c Кириллом Дыцевичем и Лианой Грибой


ТНТ

Телеканал ТНТ и студия SVERDLOVSK объявляют о завершении съёмок пилота комедии «Повар под прикрытием»


Москва

Летний мультпоказ: «Шимми: первый король обезьян» в ТРЦ «Нора»


Москва

На калужской дороге в ДТП погиб водитель Hyundai




Moscow.media (Москва.Медиа) — региональный паблик медиа-новостей Москвы и Московской области (в том числе и в Москве) на основе уникальной технологичной новостной информационно-поисковой системы с элементами искусственного интеллекта, гео-отбора и возможностью мгновенной публикации авторского контента в режиме Free Public от Smi24.net и "аксакала" новостей онлайн 123ru.net.

Moscow.media — тематический гео-мониторинг медиапространства более 20 000 источников ежеминутно, в деталях. Москва.медиа — все Ваши новости сегодня и сейчас в Москве онлайн.

Опубликовать свою новость в Москве и в любом городе, регионе, стране на любом языке можно мгновенно — здесь.

Rss.plus

Москва на Ria.city

Светские новости (слухи, сплетни, сарафанное радио, шоу-бизнес, рейтинги)


Власть


Россия


Жизнь


Блоги


Развлечения


Сегодня в мире


Другие новости сегодня




Все города России от А до Я

Мы собрали ВСЁ, что интересно по этому поводу — СЕГОДНЯ