Айдентика: зачем нужна и как разрабатывается?

Сегодня брендам приходится все время сражаться за внимание клиентов. Особенно трудно привлекать потребителей и сохранять их доверие новичкам на рынке. Узнаваемым компаниям гораздо проще оставаться на плаву. Чтобы стать заметным и выделяться на фоне конкурентов, бизнесу нужна такая услуга, как разработка айдентики. Что она собой представляет и из каких этапов состоит?

Что такое айдентика?

Под айдентикой понимается набор элементов, которые способствуют узнаваемости бренда. Благодаря им компания становится конкурентоспособной и заметной на рынке. Айдентику часто путают с фирменным стилем, однако это разные понятия. Последний включает в себя только визуальную составляющую. Благодаря ему формируется первичное восприятие бизнеса.

Айдентика — более широкое понятие, и фирменный стиль является одной из ее составляющих. Ее основными компонентами являются:

• Визуальные элементы. Узнаваемость бренда повышается за счет логотипа, цветовой палитры, шрифта. Многим компаниям нужен маскот — персонаж, выступающий талисманом.
• Вербальные элементы. Бизнес нуждается в названии, слогане, дескрипторе — фразе, поясняющей суть компании.
• Звуковые элементы. Таковыми являются джинглы, видеоролики, звуковой фон в офисе и магазине и т. д.

Также образы можно создавать посредством вкусового восприятия, через обоняние и осязание. Айдентика может быть статической, т. е. оставаться стабильной в любых условиях, и динамической, т. е. меняющейся в некоторых деталях. Например, можно поменять цветовую палитру логотипа.

Как разрабатывается айдентика?

Чтобы айдентика была не просто совокупностью черт, отличающих одну компанию от другой, а работала на процветание бизнеса, к ее разработке следует подойти ответственно и креативно. Есть несколько этапов, которым необходимо уделить внимание:

• Проведение аудита бренда. Во-первых, следует изучить целевую аудиторию и понять, чего ждут потребители и что им нравится. Во-вторых, нужно проанализировать продукцию и айдентику конкурентов. Это поможет определиться со стратегией и придумать что-то уникальное.
• Формулирование философии. Необходимо определиться со своими принципами, концепцией, миссией.
• Оценка трендов. Делать это нужно очень тонко. Важно, чтобы айдентика отвечала требованиям времени, но при этом не терялась на фоне общей массы.

После этого можно приступать к непосредственной разработке элементов айдентики. Чтобы заслужить свое место на рынке, следует позаботиться о создании всех составляющих узнаваемости бренда — и визуальных, и вербальных, и звуковых. При этом все компоненты айдентики должны составлять единое целое и быть в гармонии друг с другом.