Аналитика МТС Банка и Ozon fresh: россияне все чаще предпочитают занятия спортом, активный отдых и протеиновую продукцию

Аналитики сервиса Ozon fresh и МТС Банка провели совместное исследование расходов россиян на спортивные услуги и товары для здорового образа жизни. Анализ собственных данных показал, что в первом полугодии 2025 года россияне стали в 1,5 раза больше уделять внимания активному отдыху и в два раза чаще покупать спортивное и высокобелковое питание.

По данным МТС Банка в первой половине 2025 года количество транзакций в фитнес-клубах выросло на 18% год к году. Средний чек увеличился на 12% до 2740 рублей. Аналитики отмечают, что согласно величине среднего чека россияне покупают не только абонементы, но и активно пользуются различными дополнительными услугами такими, как персональные тренировки, аренда шкафчиков, массаж, солярий, фитнес-бар и другие. В последние годы растет популярность фитнес-клубов с помесячной оплатой и сервисов, с помощью которых можно оплатить разовое посещение, что также сказывается на величине среднего чека.

Вырос интерес у россиян и к различным спортивным активностям, развлечениям и отдыху. Спрос на горнолыжных курортах и в спортивных комплексах в первом полугодии 2025 года увеличился на 47% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средний чек стал больше на 9% и составил 3100 рублей.

Интересно, что наибольшая покупательская активность в фитнес-клубах и спорткомплексах наблюдается в первые три месяца года. Аналитики считают, что с наступлением теплого времени года увеличивается популярность занятий спортом на свежем воздухе, например, бег или езда на велосипеде, также в последние годы появляется большое количество разнообразных бесплатных тренировок в городских парках.

Протеиновая и высокобелковая продукция, товары с отсутствием добавленного сахара и обогащенные пищевыми волокнами уже долгое время пользуется популярностью среди любителей спорта и тех, кто хочет снизить потребление простых углеводов либо набрать мышечную массу. Однако в последнее время спрос на них повышается, что связано с трендом на здоровый образ жизни — все больше людей следит за своим питанием и придерживается спортивного расписания в течение недели.

По данным сервиса Ozon fresh в первой половине 2025 года спрос на протеиновую и спортивную продукцию повысился практически в два раза год к году. Причем повышение спроса распределяется равномерно в течение полугода и достигает пика в июне — более чем в 2,1 раза выше, чем в июне 2024 года. Также набирают популярность кисломолочные продукты и функциональные напитки — их покупают в 2,5 раза и 1,5 раза больше год к году соответственно. Средний чек на протеиновую продукцию в Ozon fresh уменьшился почти в 1,5 раза. Это связано с появлением более выгодных позиций за счет расширения ассортимента в сервисе быстрой доставки продуктов.

«Клиенты Ozon fresh стали внимательнее относиться к собственной продуктовой корзине и начинают пробовать новые товары, в том числе из разряда спортивного питания. Чтобы удовлетворять запрос клиентов, мы постоянно расширяем ассортимент продукции — как собственной торговой марки, так и наших партнеров-производителей. Активно поддерживаем отечественных производителей, которые, в том числе, развивают здоровое питание и выпускают полезные перекусы. В 2025 году в сервисе стало доступно на 10-15% больше протеиновых и спортивных продуктов, чем годом ранее. В ассортимент мы включили протеиновое мороженое, коллаген, различные типы протеинов, а также виды сыров с высоким содержанием белка. Наибольшим спросом уже пользуются недавно появившиеся десерты и йогурт СТМ Ozon fresh», — рассказала директор по коммерции и развитию бизнеса Ozon fresh Арина Князева.

Методология исследования

Исследование основано на анализе обезличенных данных сервиса Ozon fresh и по банковским картам клиентов МТС Банка во всех регионах России за январь-июнь 2024-2025 годов.