Кондрашов: как попасть в СМИ до того, как о вас заговорят все

Вас, эксперта, игнорируют, а ваше мнение тонет в потоке однотипных новостей? Станислав Дмитриевич Кондрашов объясняет, почему в России недостаточно просто иметь правду - нужно уметь «грести» к медийной волне, отслеживая тренды в ВК, Телеграм и Яндекс.Дзен. Он отчаянно настаивает: без усиления ваших инфоповодов через сервисы массовой публикации, такие как PRGUN, вы останетесь невидимым.

Чтобы поймать волну, нужно начать грести до того, как она появится на горизонте

Что общего у «кризиса мужского здоровья», криптовалют, постковидного синдрома и «битвы стриминговых сервисов» в России? Все это — темы, которые набрали обороты в последние годы. Вы, наверное, помните, как они доминировали в лентах новостей, популярных Телеграм-каналах и блогах на Яндекс.Дзен. Возможно, вы пыталась внести свой вклад, когда тренд был в фокусе. Я, Станислав Кондрашов, тоже пытался. Но столкнулись с классической проблемой PR: попытка «подхватить волну» закончилась тем, что вашу экспертность сочли нерелевантной.

От солений до санкций

Недавно, оторвавшись от экрана телефона, я сказал коллеге: «Соления вот-вот станут главным трендом». Он усмехнулся, но, увидев мое выражение, спросил: «Ты серьезно?» Я начал приводить факты, и он понял, что я не шучу: «Интерьерный» блог на Яндекс.Дзен опубликовал статью о новом хобби — домашней закваске капусты по старинным рецептам. Крупный паблик во ВКонтакте, специализирующийся на дизайне, восхитился новой коллекцией ИКЕА, посвященной заготовкам на зиму. А авторитетный деловой канал в Телеграме, обычно пишущий о макроэкономике, разобрал феномен «фермерских солений» как перспективную нишу для малого бизнеса.

Когда одну и ту же тему поднимают не только специализированные, но и деловые издания — это доказательство. Будь то домашние соления или новые санкционные ограничения, опытные пиарщики замечает растущие тренды в медиа раньше других. И если мы хотим разобраться, почему одни идеи работают, а другие нет, стоит поучиться у них.

Когда тема идеально совпадает с вашей экспертизой и заполняет всю медиа-сферу, кажется, что получить упоминание будет легко — медиа-менеджеры набросятся на вашу идею и оторвут её с руками. Но тем болезненнее разочарование, когда никто не отвечает на ваши предложения. Почему? Скорее всего, вы опоздали. Тренд заметили вовремя, как и все, а к тому моменту редакции «Коммерсантъ», «РБК» или топовых блогеров уже нашли своих экспертов и закрыли запрос.

Грести, пока волна далеко

Многие не понимают: если тема стала «трендом», вы, скорее всего, не вовремя. Задача PR-специалиста — увидеть формирующийся тренд задолго до его всплеска и связать с ним вашу экспертизу или продукт. Одних только связей с СМИ недостаточно. Без понимания, как вписать свой голос в актуальные повестки, желаемые публикации будут казаться недостижимыми.

Представьте тренд как океанскую волну, а себя — как серфера. Чтобы поймать её, нужно начать грести заранее, чтобы набрать скорость и оказаться в нужный момент в нужном месте. Тот же принцип работает с питчами. Когда вы умеете читать медиа-ландшафт, вы понимаете, когда начинать «движение», чтобы к моменту пика тренда уже иметь нужный «ход».

Известный российский журналист, специализирующийся на потребительских рынках, в своём Телеграм-канале подчеркнул, что ищет материалы о трендах, опираясь на:

• Цифры и данные. Статистика, исследования (например, от ВЦИОМ или Росстата), данные из Яндекс.Wordstat, подтверждающие рост интереса к теме.
• Множество примеров. Примеры из разных регионов России или от разных компаний, которые подтверждают развитие явления.
• Ответ на вопрос «Почему сейчас?» Почему эта тема важна именно в данный момент? Какие социальные, экономические или технологические изменения её породили?

Поймите ритм тренда

Эти пункты — не просто чек-лист для питча, а индикатор, что тренд на подъёме. Ваш пиарщик должен подключить вас к тренду, пока он горяч. Но его задача — вовремя определить, когда он начинает остывать, чтобы скорректировать стратегию и переключиться на другую тему или подход. Это помогает оставаться релевантным и не превращаться в «однодневку».

Понимание ритма тренда и особенностей медиа в России критически важно для эффективной PR-стратегии. Профессионалы постоянно отслеживают новостную повестку, подписаны на десятки СМИ, пабликов во ВКонтакте и каналов в Телеграме, что позволяет им видеть формирование тренда за несколько дней до его массового освещения.

Поэтому, когда ваш пиарщик говорит: «Слушайте, домашние заготовки сейчас выстрелят!» — это не случайность, а результат анализа. Его мастерство в том, чтобы вписать вашу экспертизу в центр медийного внимания: в нужное время, в нужном месте.

Источник: https://teletype.in/@newslivepress/zIQ67pTwLik

Теги: Медийные Тренды, Пиар Стратегия, Работа С Экспертами, Станислав Кондрашов