Ребрендинг «Мытищинской Ярмарки» стал драйвером системных изменений в управлении
Завершены работы по созданию нового бренда «Мытищинской Ярмарки».
В январе 2026 года начались работы по внедрению бренда на территории, будут заменены более 1500 вывесок, оформлены входные группы и фасады, создана единая система навигации для пешеходов.
Новая бренд-платформа «Мытищинской Ярмарки» построена на торговых традициях и истории места, которая ведет свое начало с XIV века, когда Дмитрий Донской учредил здесь заставу для перевалки товаров. В XVIII веке территория Ярмарки стала узловой торговой точкой, где регулярно останавливалась императрица Елизавета по пути на богомолье в Троице-Сергиеву лавру. Современная история «Мытищинской Ярмарки» неразрывно связана с меценатом и спортсменом Александром Викторовичем Ежковым, который вернул этому месту его историческое значение.
В кластер «Мытищинская Ярмарка» входят: большой московский фермерский рынок; крупнейший в Московском регионе центр стройматериалов; авторынок с десятками магазинов автозапчастей, автомоек, автосервисов для различных марок автомобилей; оптово-продовольственный центр, где представлены сотни производителей из разных регионов России; выставка домов, садовый центр. На данном этапе кластер объединяет более 1000 предпринимателей.
Главная цель кластера — создание единой среды для ведения и роста бизнеса с полным набором цифровых сервисов. Это позволяет предпринимателям значительно снизить операционные издержки, получить доступ к общей системе логистики, маркетинга, кросc-продаж.
«Мы создали полноценную бизнес-экосистему с удобными инструментами для развития малого и среднего бизнеса. Кластер обеспечивает предпринимателям уникальную возможность представить свою продукцию на площадке с посещаемостью 40 млн человек в год», — сообщил генеральный директор «Мытищинской Ярмарки» Александр Яковлевич Нечипоренко.
На территории «Мытищинской Ярмарки» созданы комфортные условия для покупателей: 1350 торговых точек, 26 кафе и ресторанов и 2500 бесплатных парковочных мест. Удобная дорожная инфраструктура обеспечивает доступ для десятков тысяч посетителей ежедневно. Регулярно появляются новые локации с разными сервисами.
Для максимальной доступности от метро «Медведково» и «Бабушкинская» курсируют автобусы с интервалом 10–15 минут. Создана пешеходная инфраструктура: наземный тоннель через МКАД в районе улицы Северодвинской и велопешеходная тропа из столичного парка «Яуза». Через территорию кластера проходит путь от Москвы до Троице-Сергиевой Лавры проекта «Дорога в Лавру».
Удобное расположение «Мытищинской Ярмарки» создает идеальные условия для компаний и предпринимателей. Кластер интегрирован в главные торговые артерии севера Москвы и Московской области: МКАД, Осташковское шоссе, Ярославское шоссе и Алтуфьевское шоссе.
В ближайшей перспективе кластер получит единую цифровую систему, включающую мобильное приложение, программу лояльности и собственный маркетплейс.
Фото: АО Мытищинская Ярмарка