Пандемия изменила деловой дресс-код
На самом деле пандемия не вызвала, а ускорила существующую уже несколько лет модную тенденцию: одежда должна быть максимально удобной. Деловой дресс-код постепенно размывался. Удаленная работа в карантин тем более подразумевала отход от офисного стиля. Галстуки и деловые костюмы на внутренних совещаниях в Zoom сменили футболки или водолазки.
Хотя пандемия привела к общему проседанию продаж всей одежды, как раз строгая офисная одежда к этому моменту занимала в ассортименте брендов считанные проценты. Именно потому, что мода изменилась.
Михаил Уржумцев:
«Оно продается нормально, в том проценте, в котором мы его закупили. Но мы его и закупаем немного. Может быть, августовские коллекции, там 20-25% в зависимости от разных концептов. В BeFree костюмов нет никогда. А в Love Republic есть и в Zarina. Но в Love Republic они особенные, не совсем деловые. В них можно и нужно ходить в офис, но это не банковский дресс-код, условно говоря. Мы продукцию банковского дресс-кода давно не производим. Даже в Zarina, которая раньше была славна костюмами, их продается все меньше и меньше. Может быть, 10% эти костюмы составляют сейчас. Но они продаются спокойно».
Если говорить именно о строгой деловой одежде, производители, выпускающие только ее, давно были вынуждены приспособиться к падению мирового спроса. Они либо обшивают банковских служащих, либо заключили контракты с госорганами и монополиями, продолжает генеральный директор информационно-аналитического агентства Infoline Иван Федяков.
Иван Федяков:
«Мы видим, что многие предприятия уже существенным образом перепрофилировали свой бизнес и стараются выпускать либо более широкий спектр одежды, либо уходят в специализированные формы одежды, получая заказы от того же самого министерства обороны либо каких-то крупных наших монополий. В том числе для проводников РЖД, для стюардесс и стюардов в «Аэрофлоте». Эти заказы частично позволяли компенсировать падение объемов продаж».
В целом офисный дресс-код сегодня стал мягче, но вовсе не ушел. Набор вещей и их цветовая палитра все равно остаются в рамках разумного делового стиля смарт- либо бизнес-кэжуал. Вещи стали более свободные, а ткани мягкие, отмечает исследователь моды и главный редактор журнала Fashionograph Тим Ильясов.
Тим Ильясов:
«Марки и ретейлеры вроде Frame закупают все больше мягкой одежды. Даже если это пиджаки, то скорее трикотажные. Все больше футболок, более комфортной обуви. У линеек вроде Barrett в ассортименте появляется все больше обуви достаточно строгой и консервативной, но при этом спортивной: это могут быть кеды с кожаным верхом, довольно лаконичные городские кроссовки. Те, у кого в ассортименте найдется несколько комфортных кашемировых кардиганов и рубашек из ткани оксфорд, несомненно, оказываются более удачливыми, чем те, кто предлагает рубашки из гладкого хлопка, поплина и шелковые галстуки».
Вместе с тем во многих крупных столичных компаниях не готовы пойти на уступки в вопросах смягчения дресс-кода. Ведь офисный сотрудник своим внешним видом сигнализирует клиенту о серьезности структуры и качестве ее услуг.