Добавить новость

Как быстро забывают IKEA?

Рейтинги*, ежегодно составляемые PR-агентством Идеи&Решения, позволили оценить скорость исчезновения коммуникативных инструментов IKEA из памяти российского потребителя. 

Официально о полном уходе из России представители IKEA объявили 15 июня 2022-го. «На паузу» компания отправилась ещё раньше — 4 марта прошлого года.

«Отсутствие маркетинговых активностей неизбежно приводит к потерям не только в продажах. Мы видим “серые поставки”, но они не могут по объёмам быть сопоставимыми с полноценной работой, — рассказывает управляющий партнёр PR-агентства Идеи&Решения Сергей Пархоменко. — Кроме потери продаж, начинается процесс “забвения”: бренд постепенно забывается. Ещё быстрее из памяти уходят инструменты маркетинга: сайт, мобильные приложения, рассылки. Это очень хорошо видно по результатам наших исследований».

Изменения в «голове» российского потребителя в части маркетинговых инструментов IKEA: 

1) сайт как источник информации о новинках в области строительства и инженерии. (IKEA не торгует стройматериалами как таковыми, но потребители ставят магазин в один ряд со строительными по многим позициям.)

Сайт IKEA вспомнил лишь 1 % опрошенных. В начале 2022 года он занимал шестую позицию рейтинга с долей известности 5,2 %;

2) рассылки (инструменты прямого маркетинга). Важнейший компонент коммуникаций, который и сейчас используется многими западными брендами для скрытого от внешнего наблюдения продвижения в России.

Письма и иные прямые сообщения IKEA вспоминают 0,2 % россиян. В начале 2022 года это было 2 % (второе место после «Леруа Мерлен»);

3) мобильные приложения. По сути, они становятся одним из наиболее независимых от внешних игроков инструментов как продаж, так и информирования (если мы опустим зависимость от операционных систем).

Приложения IKEA помнят как источник информации (без подсказки) 1 % опрошенных. Год назад это было второе мобильное приложение с долей 2,6 %.

«Уход сильного игрока с точки зрения конкуренции — отдельный вопрос, но с точки зрения информационного пространства — шанс для российских участников рынка, которым надо воспользоваться, — отмечает специалист PR-агентства Идеи&Решения. — Пока основной бенефициар — “Леруа Мерлен”».


 

* Об исследовании

Рейтинги каналов коммуникаций и отдельных носителей (СМИ, блогеров, соцсетей, мобильных приложений, источников сарафанного радио и др.) составляются PR-агентством Идеи&Решения на основе ежегодных исследований «Маркетинговые коммуникации 360º». Опрашивается не менее 500 респондентов в возрасте от 18 до 65 лет на каждом целевом рынке. 

Дополнительная информация: +7 (499) 110-45-10.

Телеграм-канал агентства: https://web.telegram.org/z/#-1580660805.

Справка

PR-агентство Идеи&Решения работает на рынке с 1996 года. Является единственным крупным агентством России, открыто предоставляющим финансовые гарантии результативности коммуникационных кампаний. Входит в топ-50 коммуникационных агентств России. Команда Идеи&Решения — это более чем 50 специалистов в сфере маркетинга, Public Relations, организации мероприятий, интерактивных коммуникаций и журналистики. Сайт: www.iands.ru.

Точка зрения авторов может не совпадать с позицией редакции

Все новости Жуковского на сегодня

Новости Московской области

Другие новости Жуковского


Другие города Московской области

Все новости сегодня

Интернет

DатаРу и «ИМБА ИТ» заключили соглашение о партнерстве


Здоровье

Профилактика – ключ к здоровью: врачи Маммологического центра L7 открыли кампанию по проведению превентивных маммологических обследований в рамках «Розового октября»


Новости 24 часа

В. В. Путин и Д. А. Медведев: "Два добрых полицейских" направили Нато и Украину сознаться



Game News

Новые детали шлема Meta Quest 3


News Every Day

Socialist Students at the University of Minnesota Planning to Protest Appearance by Supreme Court Justice Amy Coney Barrett



Жуковский

Замена унитаза Жуковский


Анастасия Волочкова

Балерина Волочкова заявила, что ухажер подарил ей кольцо за 5 млн рублей


Жуковский

МЧС России начало масштабную тренировку по гражданской обороне


Россия

Тренер сборной России по дзюдо провел мастер-класс в Горно-Алтайске


Москва

Итоги второго дня III Международного телевизионного фестиваля «Большая сцена»


Жуковский

В Жуковском за месяц 57 тысяч раз пассажиры оплатили проезд транспортными картами





Moscow.media (Москва.Медиа) — региональный паблик медиа-новостей Москвы и Московской области (в том числе и в Жуковском) на основе уникальной технологичной новостной информационно-поисковой системы с элементами искусственного интеллекта, гео-отбора и возможностью мгновенной публикации авторского контента в режиме Free Public от Ru24.net и "аксакала" новостей онлайн 123ru.net.

Moscow.media — тематический гео-мониторинг медиапространства более 20 000 источников ежеминутно, в деталях. Москва.медиа — все Ваши новости сегодня и сейчас в Жуковском онлайн.

Опубликовать свою новость в Жуковском и в любом городе, регионе, стране на любом языке можно мгновенно — здесь.

Rss.plus

Жуковский на Ria.city

Светские новости (слухи, сплетни, сарафанное радио, шоу-бизнес, рейтинги)


Власть


Оппозиция


Украина


Беларусь


Жизнь


Блоги


Развлечения


Сегодня в мире


Другие новости сегодня




Все города России от А до Я


Мы собрали ВСЁ, что интересно по этому поводу – СЕГОДНЯ